中央电视台春节联欢晚会（以下简称”央视春晚”）是一个显著的媒介仪式，将中华儿女凝聚在同一个时空下，在共同的仪式中获得文化归属感与认同感。央视春晚1983年开办，到现在已有超40年的历史，是收视率、影响力最深的电视节目品牌之一。

以民族情感为纽带，全球千屏同步播出，合作传播遍地开花全媒体累计触达142亿人次，社交媒体话题讨论量267.77亿次，全国电视市场直播总收视份额达75.61%。保持高收视率的同时，还具有强大的海外传播影响力，与《春节联欢晚会》联名合作，可借助央级媒体矩阵共同发力，打造品牌高度，助力市场增长。

合作案例

（1）产品合作：联名中国邮政《从春晚寄出的美好祝福》纪念封

在2024年龙年新春即将到来之际，总台春晚与中国邮政合作推出“从2024年中央广播电视总台春节联欢晚会寄出的美好祝福“系列邮资纪念封。这款总台春晚发行的春晚邮资纪念封将为全世界共庆中国新年的朋友们带去来自春晚现场的祝福。邮品由中国邮政全国31个省多层全域销售网点分销。

期间，总台及上宣二十余家主流媒体渠道进行产品及合作宣推，将项目带入总台四地分会场“文创龙年大集”系列直播活动、参与大春晚季发布活动、负责梅地亚中心春晚主题邮局架设及销售及自主开拓的销售网点分销。

项目营销方面在总台新闻频道、总台少儿频道、总台央视新闻、总台春晚小红书、《春晚等着你》、央视频财经垂类节目及北京地铁进行充分的产品曝光展示及广告宣推。

（2）产品合作：联名中国建设银行贵金属——虎年压岁金

2022年是建行推出压岁金的第8年，春晚与建行联合开发《善建成长·CCTV春晚虎年压岁金》，采用中央广播电视总台文创“总台生肖虎”为IP形象，为孩子们专属订制一张黄金压岁钱，产品每处细节都表达朴实而真挚的祝福与祈愿，通过每年一张黄金压岁钱的形式，帮助孩子们留住童年的美好记忆，珍藏成长故事。全国年均销售300万套，近20亿的经营收入。充分体现了品牌加持、设计赋能、渠道优势的结合。

（3）合作优势产业：优势融合山东文旅产业（重点文旅项目孵化+国家级宣推阵容）

2021年12月30日，总台团队联动中共淄博市委宣传部，在山东淄博隆重举办“CCTV春晚·虎悦春碗淄博发布会”。众多国家级、省市级媒体先后报道了发布会的盛况，虎悦春碗的盛大发布提前为精彩纷呈的总台虎年春晚拉开了序幕。

由总台团队与华光国瓷跨界联名文创产品“虎悦春碗”亮相2022年春节联欢晚会。这盏来自山东淄博的春碗不仅向全国人民展示了淄博的制瓷技术和陶瓷文化，也将山东的民俗文化推向了新高度。在春晚的镜头下可以看到，“虎悦春碗”身呈红色，上面不仅印有金色的翻边，还有两只可爱俏皮的老虎。由于质地细腻，整只碗在灯光的照射下透露出晶莹剔透的质感。