《狐妖小红娘月红篇》5月23日晚首播，当晚热度值达到7225，突破爱奇艺2024年首播热度值，头部剧集在开播前就斩获了56个广告客户；

《玫瑰的故事》开播95分钟站内热度值破24000，创腾讯视频都市剧热度值最快破24000纪录，合作联名的品牌达到了41个，第一集就植入了10个广告；

《墨雨云间》也不遑多让，自6月2日上线后，连续舆情热度7天破万，成2024年开播首日热度的剧集，其首日正片播放量甚至超过《庆余年2》。，累计40+品牌合作，开创优酷24年多项商业化纪录。

一、剧内玩法升级，巧妙植入广告

玩梗植入：《狐妖小红娘月红篇》华为通过巧妙地将品牌logo融入到女主花钿中，这种玩梗式植入广告，成功吸引了网友的关注和讨论#涂山红红 遥遥领先#，从而扩大了品牌影响力。

中插广告创新：《墨雨云间》中，通过选用具有喜剧效果和观众缘的王星越，他的代表作“豪士豪士，好吃好吃”，在《宁安如梦》虐心剧情中凭借的魔性广告被全网模仿，从此获得“广告癫公”、“中插系演员”的称号。 当他在中插里“外～外～外星人，电～电～电解质”时，观众不会觉得不合时宜，反而开始调侃“蛤，又来”、“王星越算是拿上铁饭碗了”。 选择王星越进行中插广告，创造与正片风格不同的反差效果，既避免了观众的反感，又增强了品牌的记忆度。

二、剧外疯狂联名，深化品牌合作

与《狐妖小红娘月红篇》《玫瑰的故事》《墨雨云间》相关的联名主要分为三类：联名礼盒与周边、线下活动引流、内核赋能品牌。

联名礼盒与周边：通过与大剧联名推出礼盒和周边产品，吸引粉丝购买，同时增强品牌与剧集之间的关联度，优时颜在联名礼盒里放入了《玫瑰的故事》透卡、发带、手机支架等周边，算是非常用心的了，因为刘亦菲饰演的黄亦玫就经常带发带。谁能拒绝神仙姐姐的周边呢，是非粉看了也心动的程度。 

线下活动引流：设置线下打卡，比如金茉给门店来了个大改造，主视觉全部换成蓝色和黄色，不仅展台上插满了黄玫瑰，商场里还有一整面黄玫瑰花墙，玫瑰花上还有剧中经典金句。，将这些玫瑰将免费分发给路人，多达100万支，再配合达人营销，成功将线上流量引到线下。

内核赋能品牌：，《玫瑰的故事》改编自著名作家亦舒同名长篇小说，亦舒的小说主打的就是一个女性追求自由独立，这个tag是时下每一个做女性生意的品牌都想要获得的，为女性品牌提供了良好的合作契机。资生堂、优时颜、The Future Rocks、锦灰气味美学、淘淘氧棉打、金茉得都是这个主意。 

三、把握节点，实现高效转化

剧内剧外玩法多种多样，最终还是要看转化，这就涉及到了一个关键要素——时间。六月初不仅是好剧爆发的时间，也是618的黄金期。 很多业内人士表示，在今年这个618，大主播带货不灵了。品牌亟需在品牌广告上也看到效果。 在618这样的重要购物节点，品牌应通过巧妙结合大剧IP和618大促IP进行营销，通过限时优惠、限量发售等方式刺激消费者购买，实现高效的营销转化。同时，通过社交媒体等渠道进行广泛宣传，扩大品牌影响力。

《狐妖小红娘月红篇》联名的众多品牌通过代言人营销，专属礼盒，重塑618节点“人货场”价值链，同时推进种草——拔草后链路转化。珂拉琪就将大促和剧集结合得很到位，不仅推出了“狐妖限定”和“狐妖新色”等限定产品和礼盒，还参与了618满减活动和福利赠礼。 资生堂旗舰店打造《玫瑰的故事》主题618直播间，开屏广告也引入了IP形象。此次与《玫瑰的故事》联名的眼霜目前累计付款达到2万+。 

四、大剧营销进入精品化时代

剧内剧外如此热闹的背后是长视频平台和广告主对优质内容的重要性提升的共识。 对长视频平台来讲，精品化是长视频平台的自救。通过降本增效，把握长视频的核心优势—优质内容，吸引观众转化为会员，达到招商目的。Q1优爱腾财报显示，通过精品化策略，亏损同比收窄，付费会员数同比增长。

广告主的选择：

消费者考量：优质内容代表着更多或更有价值的消费者，只有精品内容才是有价值的内容。

品牌形象考量：优质内容代表着更有效地建立品牌心智，如《玫瑰的故事》案例所示，影视剧是最直接影响观众心智的方式。

根据央视市场研究（CTR）发布的《2023中国广告主营销趋势调查报告》显示，内容营销渗透率已经达到99%，广告主越来越愿意为好内容买单。当内容精品化和商业化不断走向成熟，如何打出差异，才是下半场的命题。