IP大热—得IP者得天下、IP就是印钞机

在这娱乐至死的年代，IP的价值是有目共睹的。得IP者得天下，也不再只是标语口号，如今它比任何时候都具有现实价值。近几年，IP授权正在成为各行业创新玩法的宠儿。由文化产业打造IP，美食餐饮、服装服饰、美妆日化、文化旅游等行业进行联名授权的形式越来越受到消费者的欢迎。

IP授权市场正在以迅雷不及掩耳之势迅速崛起，随着一大批网文、游戏、影视、栏目、旅游IP的爆火，当年那些“得IP者得天下”、“IP就是印钞机”的论调在现实的市场实践中不降反升。

Part1---IP指的是什么

IP即“知识产权”，是英文intellectualproperty的缩写。常见的知识产权有著作权（也叫版权）、商标权、专利权、肖像权、外观设计、商号权等。

其中著作权常见于文学、动漫、影视、游戏、艺术作品、摄影、字画等，商标权集中在商业品牌领域，如品牌logo（标志）等。比如《盗墓笔记》是著作权，《阿狸》既是著作权，也是商标。

 Part2---IP授权是什么 

IP授权指的是版权方（IP所有者）或者其代理商将IP授权给商家使用。商家可以根据授权方的指引在一定的范围内使用该IP。   

如果未得到IP版权方的许可，随意将某一IP的形象、名称等用于商业用途，此等行为均构成侵权。如将某一知名卡通形象印在T恤上售卖，或用于商业宣传海报设计等，将构成侵权行为被版权方追责。

因此，商家若要合法使用某一IP元素，则需要获得IP版权方的正式授权。未获得授权而构成侵权的，按照侵权后果，需要承担相应的法律责任，无论对于企业还是个人来说这都是得不偿失。

Part3---常见的一些IP类型 

几乎全部文化产业的相关内容都可以通过IP来具现化呈现。目前看来，比较常见的、受欢迎的IP类型主要包含以下种类：

1.艺术   

艺术家作品、插画、摄影、雕塑、设计师作品等。往往更具有辨识度、知名度的艺术作品更容易形成IP，从而也就更具授权价值。比如，《莫奈》、《蒙娜丽莎》、《张大千》等，都是非常知名的艺术类IP。

2.影视综艺

电影、电视剧、各类综艺节目、网络剧、网络电影等。这类型的IP主要就是影视角色IP，靠角色的性格、理念、经历的故事等来吸引粉丝。而授权IP则主要集中在衍生品的开发上，像是电影周边、栏目联名、道具复刻、人物手办等。而我们中视融合作为央视总台所有栏目版权代运营平台，就属于综艺类目的IP版权授权方。      

3.文学

小说、散文、杂谈、随笔等。文学类的IP授权类目，目前主要集中在听书类、影视剧、动漫的改编放映等方面，还有很大一部分衍生产品的开发等，如”喜马拉雅“、”懒人听书“、”庆余年“、”一人之下“等等。

 4.动漫游戏

动画、漫画、端游、网游、手游、页游、主机游戏等。动漫游戏类目的IP版权由于其本身就是二次元的形象，授权使用起来相当方便，不怎么需要改编和二创。除了衍生产品的直接开发以外，还会进行一些与品牌方的联名、联动等。

比如：迪士尼~~设计IP，打造IP，再到输出IP。这是一家需要用梦想喂养的公司，一个个IP形象也是连接消费者梦想的支撑点，支撑点越多，迪士尼的根基就会越牢靠。纵观迪士尼IP来源，大致可以分为三部分： 

①.自有IP：1923年，华特·迪士尼在自家车库创作出迪士尼家族第一个并且是影响最广大的IP——米老鼠，在此后的八九十年间，米老鼠、唐老鸭、高飞、小熊维尼等一系列迪士尼自有卡通人物形象不断出现。

②.挖掘IP：迪士尼十分擅长学习和挖掘历史资源，从世界范围内的经典名著、童话故事乃至神话传说中寻找具备迪士尼属性的IP形象，最典型的代表就是《格林童话》中的白雪公主和来自中国的花木兰等。

③.收购IP：相比较原创和开发，收购似乎可以更快速扩充迪士尼的IP家族，迄今为止迪士尼最引以为傲的三次收购案例就是收购皮克斯影业、漫威漫画、卢卡斯影业三家电影公司，而这些公司都是众所周知的IP大户。   

皮克斯这家带有乔布斯色彩的动漫制作公司，每部都是经典，《赛车总动员》、《机器人总动员》、《冰雪奇缘》等几乎所有的IP形象都成了迪士尼乐园中的明星。

漫威是全球知名的IP制造器，旗下拥有蜘蛛侠、钢铁侠、雷神、美国队长、绿巨人浩克、超胆侠、惩罚者等8000多个IP。 

2012年，迪士尼收购卢卡斯，瞬间拥有了“星战”这个超级IP所有权和散落在全世界的星战迷。去年底，迪士尼收购福克斯后，显然包括现在风头正盛的漫威英雄等IP都被迪士尼收入囊中，收购完成后，迪士尼宣布的第一项措施就是终止旗下漫威、皮克斯、卢卡斯及迪士尼影业制作电影在Netflix平台上的独家播放权。      

5.文化旅游

景区、城市、博物馆、目的地、节庆活动等。与其他类型相比，文化旅游类的IP在创造过程中就是围绕旅游地来打造的。比如日本熊本熊，四川熊猫，西安兵马俑、北京故宫等，就是通过一个城市IP将所有的旅游环节串联起来，取得巨大的经济效益。

从国内成功案例来看，作为一个拥有近600年历史的文化符号，故宫博物院曾是一个在大众内心庄重遥远的存在。然而故宫是一个巨大的IP宝藏，拥有着数量众多子IP，在IP开发上有着无人可及的绝对优势。下雪去故宫、被“抱怨”抢钱包的故宫文创彩妆、紫禁城上元之夜、“雍正萌萌哒”等一出现在公众视野就迅速火爆。   

故宫博物院还通过运营“故宫淘宝”、官微官博等，介绍故宫文物珍藏，分享趣味故宫知识，解读不一样的故宫文化，并结合《我在故宫修文物》、《唤醒时间的技艺》、《国家宝藏》等系列影视节目，成功打造故宫超级IP。

Part4---IP行业的发展趋势

由于我国IP授权起步较晚，目前尚处于初级阶段，但是也是一个把握财富的红利期。

 1.行业发展不完善

目前，国内IP的发展还处于起步阶段，来自其他国家的IP占据了不少市场份额。活跃在我国授权市场上的IP国别涉及32个国家和地区，其中主要国别为美国(39%)、中国大陆(28%)、日本(10%)、英国(5%)、韩国(5%)和港澳台地区(3%)。

在IP版权授权领域，目前还没有形成非常完善的行业机制。

以之前大火的《哪吒之魔童降世》为例，电影是取得了巨大的成功，但是配套的IP衍生品授权开发等方面几乎为零，后续的品牌发展完全没有跟上，也就因此失去了获得更大经济效益的机会。

2.前景广阔，增长迅速

IP授权行业是时代发展的产物，在行业初期的现在，市场增长迅速。时至今日，国内沿海发达地区的行业先行者们，对IP和授权业务有突飞猛进的认知，新加入授权的国产IP增长迅速，市场份额进一步扩大。   

  数据显示，十年来，我国文化产业增加值从2012年的18071亿元增长到2020年的44945亿元，年均增速12.1%，占同期GDP的比重从3.36%上升到4.43%。文化产业呈现出生机勃勃的发展势头，文化产业增加值占GDP的比重持续增加，带动了相关产业的发展，成为国民经济增长的新动能和新引擎。《2023中国品牌授权行业发展白皮书》显示，最近五年，国内授权商品零售额和授权金规模持续增长。面对持续增长的市场规模，如何促进我国品牌授权行业实现高质量发展，准确把握行业发展趋势成为业内关注的焦点。“品牌授权行业在国内市场真正形成产业规模是在2015年，相较于国外品牌授权行业还处于发展期，国内市场潜力还有很大的释放空间，需要行业持续优化IP形象、提高IP运营能力，开发出针对国内市场的IP产品。”成敏玮认为，从经济发展情况来看，随着“悦己消费”的不断增长，未来国内授权行业的发展趋势是比较明朗的。于方周玉认为，目前国内品牌授权行业正处于百花齐放的阶段，IP内容、IP品类十分丰富，但是必须认识到，目前市场上的知名IP还是以美国和日本的IP为主，行业需要努力打造出更多的国产知名IP。“随着国潮文化的崛起，我对国潮类IP、文博类IP、航天类IP的发展抱有信心。” 

Part5---IP授权能给企业带来什么好处

在IP和商家匹配度高的情况下，他们就会产生1+1>2的效果。IP授权实际上给授权方与品牌方带来一个双赢的局面，对于商务双方都有着很大的益处。

 1.品牌方

站在品牌方的角度来说，通过IP授权可以带动自己的生意，获取更多的用户、提高自身的品牌价值，提升转化，激活潜在客户，甚至节约推广费用。比如瑞兴咖啡与茅台联名，冲上热搜霸榜，无形中带来了巨大的自然流量，省去了海量的宣传费用，又比如剑南春与三星堆联名，惜售纪念定制款50000瓶，一晚清空等案例，无不在彰显IP授权的行业的吸金能力和玩法多样。 

以衍生品授权来说，通常是为了依附IP来曝光自己的品牌，或是为了设计精美的图库来选择和IP合作。因为IP款商品除了品牌本身粉丝会买账，还会吸引IP的粉丝购买，此外精美的图库素材也能吸引不少潜在用户，而IP授权、联名算是知识产权方向上的一种异业合作，至于为什么要异业合作，很多老板们应该懂得都很多，就不再赘叙。    

2.版权方

站在版权方的角度来说，通过与商家进行IP授权可以进一步扩大IP的知名度，让IP脱离平面，变得立体起来、活起来，并集合产业链，形成综合性“品牌”，扩大效益。

日本的熊本熊就是一个非常典型的例子。熊本县通过开放授权，将更多的本地商户与熊本熊IP捆绑起来，既扩大了IP的知名度，又让熊本熊这一形象更贴近大家的生活，形成了如今的规模。可以说，现在熊本熊就是一个非常大的“综合品牌”，自带流量。     

结语

IP，特别是大的IP一直是吸引消费者关注点的利器。随着时代发展，越来越多的企业开始将自己的内核IP化，将IP性格化、故事化、具象化，给消费者带来更丰富的认知体验。   

未来，知名的IP会越来越多，IP的玩法也一定会更加多样化、趣味化，更加贴合消费者的喜好和需求，相应的市场也会更加的活跃，让我们一起加入这场仍在红利期的浪潮当中去吧。

中视融合

扎根总台央视版权平台，借助总台所有栏目及影视作品版权的力量，致力于打造汇聚总台优质IP及原创IP的国家级文化创意开发平台，基于“大经营”、“大文创”的版权战略，依托中央电视台所有频道全媒体版权独家经营委托许可，聚焦媒体融合发展，通盘构建CCTV优质节目与版权文创衍生品开发的互促互进，让可信、可爱、可敬的中国形象通过总台优质IP赋能中国制造。